ช่วงนี้ผมเริ่มเห็นหลายๆ เพจพูดถึงกระแส KIDULT พร้อมๆ กันจนแปลกใจ ไม่รู้ว่ามีประเด็นอะไรกันรึเปล่า แต่พออ่านแล้ว ก็อยากจะพูดถึงกระแส KIDULT ในมุมของผมบ้าง
KIDULT มาจากคำว่า KID+ADULT ซึ่งแปลตรงๆ ก็คือ ผู้ใหญ่ที่ยังมีความเป็นเด็ก แต่ในแง่การตลาด จะหมายถึงผู้ใหญ่ที่ยังคงสนุกกับของเล่น ของสะสม ชวนนึกถึงวัยเด็กของตัวเอง แถมยังอยู่ในช่วงอายุที่ประสบความสำเร็จทั้งในหน้าที่การงาน มีเริ่มเงินพอที่จะใช้ไล่ตามความฝันในวัยเด็ก
ซึ่งกระแสคำนี้ มันเกิดจากการที่ตลาดของเล่น วิดีโอเกม ไปจนถึงหนังสือการ์ตูน เริ่มมาถึงจุดเปลี่ยน คือคนที่ซื้อของพวกนี้จริงๆ ในปัจจุบันกลับไม่ใช่เด็ก แต่กลับเป็นผู้ใหญ่มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งกระแสนี้ไม่ใช่แค่ในบ้านเรา แต่เกิดขึ้นในประเทศใหญ่ๆ ทั่วโลก ที่อัตราเกิดลดน้อยลง และมีแนวโน้มเข้าสู่สังคมสูงวัย ที่โหยหาอดีต (Nostalgia) ทำให้ตลาดของเล่น ของสะสม ไปจนถึงอนิเม วิดีโอเกม เริ่มหันมามองกลุ่ม KIDULT เป็นเป้าหมายมากขึ้น
จริงๆ แล้ว KIDULT นั้นมีอยู่มานานแล้ว แต่ปกติจะเป็นคนกลุ่มเล็กๆ ที่นานๆ จะรวมตัวกันสักที และด้วยสภาพสังคมก่อนนี้ (ย้อนเอาแค่สัก 20-30 ปีก่อนก็พอ ไม่อยากไปไกล) คนส่วนใหญ่ยังมองว่า การ์ตูน ของเล่น เป็นของสำหรับเด็ก และของฟุ่มเฟือย ผู้ใหญ่ที่ชอบดูการ์ตูน ชอบเล่นของเล่น อาจจะไม่ได้รับการยอมรับมากเหมือนตอนนี้ ทำให้ต้องเก็บความชื่นชอบเอาไว้คนเดียวเงียบๆ ก็ทำไงได้ คนรอบข้างเขาไม่ได้ชอบอะไรเหมือนเรานี่
แต่พอมาปัจจุบัน สังคมออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ทำให้เกิด community ที่รวมคนที่ชื่นชอบเรื่องเดียวกันเอาไว้มากมาย ได้แชร์ ได้โชว์ ทำให้เรารู้ว่า ยังมีคนที่ชื่นชอบอะไรเหมือนเราอยู่เป็นจำนวนมาก บาง fandom นี่เป็นหลักแสนหลักล้าน หลายๆ คนก็เป็นคนมีชื่อเสียง เป็นที่ยอมรับในสังคม ทำให้สังคมเริ่มเปิดรับมากขึ้นว่า ของเล่น ของสะสม การ์ตูน เกม ไม่ใช่เรื่องของเด็กเหมือนในอดีต และถูกยอมรับมากขึ้น ใครจะไปคิดล่ะว่า ยุคนี้เราสามารถไปเบียวดราก้อนบอลกลางไอค่อนสยาม หรืออนิเมจะขึ้นอันดับ 1 Box Office ประเทศไทยได้
ในขณะที่ผู้ผลิตเอง ก็เริ่มยอมรับแล้วว่า คนกลุ่มนี้มีตัวตน พวกเยอะ กำลังซื้อก็เยอะ ทำให้เริ่มหันมาทำตลาดกับคนกลุ่มนี้มากขึ้น จะเห็นว่าของเล่นเกรดของสะสม เกรด Collector ไปจนถึงของดักแก่ เริ่มมีออกมามากขึ้นเรื่อยๆ (อย่าง LEGO ก็มีแคมเปญ LEGO® Sets for Adults | Adults Welcome ที่เจาะกลุ่มผู้ใหญ่โดยเฉพาะ) ผสมกับกระแสเอา IP (หนัง,อนิเม) เก่าๆ ในอดีตกลับมารีเมคใหม่เพื่อเอาใจแฟนๆ รุ่นเก่าที่เติบโตขึ้น กว้างขึ้น จากเดิมที่วงการการ์ตูน ของเล่น ค่อนข้างจำกัดในประเทศ แต่กระแส Globalize ทำให้อนิเมเรื่องหนึ่งในปัจจุบัน ไม่ได้ทำมาให้คนในประเทศดูอย่างเดียว แต่ทำออกมาให้คนดูกันทั่วโลก แถมดูพร้อมๆ กันกับประเทศต้นทางด้วย นั่นยิ่งทำให้คาแรกเตอร์นั้นเป็นที่รู้จักในวงกว้างขึ้น ซึ่งทำให้การทำตลาดของเล่น ของสะสม ทวีมูลค่าขึ้นอย่างมหาศาล อย่างปี 2566 ตลาดของเล่น ของสะสมในไทย มีมูลค่าถึง 19,677.21 ล้านบาทเลยนะ (กรมพัฒนาธุรกิจการค้า)
เริ่มรู้สึกว่ายาวแล้ว เอาไว้ถ้ามีคนอยากอ่านต่อ ก็อาจจะกลับมาพูดถึงเรื่องนี้กันอีกสักนิด โดยเฉพาะในมุมของการตลาดแต่ละค่าย ที่พากันปรับตัว รวมถึงกระแสการทำตลาดของ KIDULT ในหลายประเทศ ที่ส่งเสริมจนกลายเป็น Pop Culture& Soft Power ได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งบางเคส มันก็ใกล้ตัวเรากว่าที่คิด และแน่นอน ไม่ใช่เรื่องเด็กๆ เลย….
.