ช่วงหลังผมพูดถึง Blokees ในเพจบ่อยมาก เพราะพี่ท่านเล่นปล่อยของกันแบบรัวๆ แถมประกาศปุ๊บ ออกปั๊บ แบบรวดเร็วทันใจพระเดชพระคุณมาก เราลองมาคุยกันถึงบริษัทนี้กันแบบจริงจังกันสักหน่อยดีกว่าครับ ว่าเขาเป็นใครมาจากไหน
Blokees เป็นบริษัทของเล่นจากจีน เพิ่งก่อตั้งเมื่อราวๆ ปี 2014 นี้เอง โดย ‘จู เหว่ยซง (Zhu Weisong)’ ที่ก่อนหน้านี้เคยมีประสบการณ์ในวงการเกมกับบริษัทพัฒนาเกมชื่อดังอย่าง Yoozoo มาก่อน (ซึ่งตอนหลังบริษัทนี้มีข่าวดราม่าดังไปทั่วโลกด้วย ไปหากันเองนะ แต่ตอนนั้นประธานจูแกแยกตัวออกมาแล้ว) และเริ่มต้นจากการทำบริษัทตัวต่อของเล่นแนวตัวต่อเลโก้ (construction toys / building‐block style) ซึ่งเกิดจากการที่เขาไปช้อปปิ้งหาของเล่นให้ลูกชาย แล้วเขารู้สึกไม่พอใจกับคุณภาพของของเล่นในตลาดจีนเมื่อเทียบกับต่างประเทศ จึงเล็งเห็นว่าตลาดจีนยังมีช่องว่างสำหรับของเล่นที่มีคุณภาพอยู่
Blokees ทุ่มเทกับงาน R&D จนกลายเป็นบริษัทที่มีสิทธิบัตรมากกว่า 500 รายการ แต่จุดเปลี่ยนจริงๆ นั้นเกิดขึ้นในปี 2021-2022 ที่ Blokees เริ่มเข้าสู่ตลาดสินค้าลิขสิทธิ์จากโมเดลอุลตร้าแมน และได้รับผลตอบรับที่ดี (อุลตร้าแมนดังในจีนมากๆ) จนเริ่มหันมาไล่ซื้อลิขสิทธิ์ IP ดังๆ ที่คนจีนรู้จัก และพัฒนาโมเดลที่ขยายฐานจากเด็กไปสู่กลุ่มนักสะสมมากขึ้น จนเติบโตและสามารถเข้าสู่ตลาดหุ้นฮ่องกงได้สำเร็จเมื่อต้นปี 2025 ซึ่งแค่วันแรกก็ระดมทุนได้ 1,700 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกงเลยทีเดียว
กลยุทธของ Blokees ก็คือการเน้นสร้างนวัตกรรมและสร้างงานลิขสิทธิ์ออกมาในราคาที่คนรับได้ ซึ่งในปี 2021-2024 Blokees ขาดทุนย่อยยับไปกับการลงทุน R&D และการบริหารจัดการลิขสิทธิ์ เพิ่งกลับมากำไรก็ตอนปี 2025 นี่แหละครับ โดย Blokees จะดีลลิขสิทธิ์ระยะสั้นและรีบชิงออกอย่างรวดเร็ว และเน้นตลาดใหญ่ในจีนก่อน (เน้นลิขสิทธิเฉพาะในจีนก่อนที่จะบุกตลาดสากล) ทำราคาให้คนยอมรับได้ง่าย ซึ่งค่าครองชีพของจีนกับไทยจริงๆ ก็ใกล้กัน ราคาที่เหมาะสมในจีนก็เลยเหมาะกับไทยไปด้วย
ส่วนเรื่องต้นทุนเราก็รู้ว่าจีนเป็นโรงงานโลกที่มีทั้งกำลังคนและทรัพยากร ทำให้ได้เปรียบด้านกดต้นทุน นอกจากนี้ในบ้านเราเองก็มีตัวแทนของ Blokees มากกว่า 1 รายด้วย ทำให้เกิดการแข่งขันในการกระจายของไปในพื้นที่ที่เราคาดไม่ถึง (7-11 , Mr.DIY ไปจนถึงตู้กล่องจุ่ม) กลายเป็นของเล่นของสะสมที่หาง่าย ราคาไม่แพง คุณภาพพอรับได้ (มีหลุด QC บ้างประปราย) แถมออกกันรัวๆ จนกลายเป็นกระแสขึ้นมาอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นบริษัทของเล่นเติบโตเร็วที่ Forbes ยังต้องจับตามองในวันนี้