จริงๆ ผมก็รู้สึกตะหงิดๆ ใจตั้งแต่ตอนเปิดตัวหนังโรงแล้วครับ ที่มีออฟฟิเชียลประเทศหนึ่งเผลอหลุดเรื่องย่อเต็มๆ ออกมาว่าภาคนี้จะเกี่ยวกับสงคราม 1 ปี แล้วก็รีบลบไปแบบเนียนๆ ในฐานะคนที่ทำงานกับคนญี่ปุ่นมายาวนาน โดยเฉพาะในวงการนี้ แวบแรบก็แปลกใจแล้วว่า ออฟฟิเชียลที่ปกติโคตรเคร่งละเอียดซะขนาดนี้ จะชุ่ยถึงกับปล่อยหลุดมาได้ยังไง…แต่ที่แน่ๆ มันกลายเป็นเหตุผลให้คนแห่กันไปดูในหนังในวันแรกๆ จนทำรายได้เปิดตัวถล่มทลาย และพบว่า ไอ้ที่หลุดๆ กันตอนแรกน่ะ จริงหมดเลย!
กับอีกครั้งหนึ่งก็คือ ภาพปกคลิปใน Prime เมื่อวานที่เปิดเผยหุ่นใหม่แบบเต็มๆ ซึ่งถ้าหากเราดูตัวอย่างในสัปดาห์ก่อน เราอาจจะนึกว่าตอนนี้จะเป็น Flash Back เล่าเนื้อหาในหนังโรงบางส่วนที่โดนตัดออกในภาคซีรีส์ และตอนแรก ผมก็นึกว่าภาพปกน่ะหลุดมาเฉพาะใน Prime ญี่ปุ่น แต่พอดูปกคลิปในไทย ก็เปิดเผยโฉมหน้าหุ่นใหม่เหมือนกัน…แปลว่างานนี้ออฟฟิเชียลไม่น่าพลาดละ น่าจะจงใจแล้วล่ะ
ซึ่งถ้าสังเกตดีๆ จะเห็นว่า เรื่องนี้มีแนวทางสื่อสารการตลาดที่น่าสนใจครับ คือเหมือนต้องการทิ้งระเบิดให้เกิด Viral Marketing กันทุกตอน เหมือนที่ผมเคยบอกว่า ให้สังเกตดีๆ นะ วันอังคารจะมีข่าวกันดั้มเยอะมาก เกมกันดั้มบนมือถือที่มีฐานคนเล่นหลักล้าน ก็จะปล่อยตัวละครกับหุ่นใหม่ของ GquuuuuuX ในวันอังคาร และพอจบตอนก็จะเห็นทั้งภาพ Illus และข้อมูลต่างๆ ออกมาเต็ม feed ไปหมด จนทำให้ GquuuuuuX ติดเทรนด์ออนไลน์ทุกสัปดาห์ทั้งในและนอกญี่ปุ่น ซึ่งเป็นวิธีการทำตลาดอนิเมแบบยุคใหม่ ที่ต่างจากยุคทีวีซีรีส์แบบเดิม ที่จะพึ่งพาสื่ออย่างสปอตโฆษณา นิตยสาร หรือการทำกิจกรรมเป็นหลัก
ดังนั้น ตัวอนิเมจึงมีการแทรกจุดว้าว จุดเอ๊ะ ให้เราสะดุ้งตุ้งแช่เล่นตลอด อย่างเมื่อคืน พอดูจบ ก็มีคนทักว่า ให้ย้อนกลับไปดูนาที 8.44 อีกรอบสิ และก็ได้เจอกับระเบิดจากทีมงานแบบโผล่มาให้เห็นแวบเดียวจริงๆ คือเหมือนทีมงานพยายาม “หยอด” Gimmick หรือ Easter Egg ให้ตัวอนิเมมีประเด็นให้ถูกพูดถึงในวงกว้างได้ทุกตอน และส่วนใหญ่ก็ได้ผลด้วยนะ คือถ้าดูจากยอดดูใน Prime ก็ติดอันดับ 1 เรื่อยๆ ในขณะที่เรตติ้งทางทีวี ก็ติด 1 ใน 10 อนิเมยอดนิยมทั้งที่เป็นอนิเมหลังเที่ยงคืน และถ้าดูจากเรตติ้งทางทีวีปัจจุบัน GquuuuuuX ก็ทำได้ดีกว่าภาคแม่มดนะครับ
ส่วนของเล่นที่เป็นรายได้หลักของเรื่องนียิ่งไม่ต้องพูดถึงเลย เพราะการที่เอาหุ่นเก่ามารีดีไซน์ อย่าแรกที่เห็นคือการพูดถึงเยอะมาก ไม่วาจะเป็นแง่บวกหรือแง่ลบ แต่สุดท้ายก็ติด Trend แน่ๆ ล่ะ ผลที่ออกมาก็คือ เกลี้ยงครับ แฟนใหม่ก็ชอบ แฟนเก่าๆ แม้บางคนจะขัดใจกับดีไซน์แบบนี้ แต่ก็ต้องหามาเก็บกันบ้างแหละ และไม่รู้ทำไม ยิ่งตัวออกมาใหม่ๆ เรื่อยๆ นี่ก็ยิ่งดูน่าสนใจมากขึ้นด้วย อย่าง G-Fred นี่ เห็นสีโทนม่วงเขียวแล้ว นึกถึงตอนแรกๆ ที่มี Viral เอา GquuuuuuX ย้อมสีเป็นเอวาเลย (งานนี้ออฟฟิเชียลก็เลยจัดให้สมใจ อยากได้มากใช่มั้ย กันดั้มสีเอวา 01 น่ะ เอาไปสิ)
พอถึงตอนนี้ก็ต้องยอมรับล่ะว่า ทีมการตลาดของ Bandai+Khara นี่เก่งจริง และน่าจะมีการวางแผนงานกันมานานพอควรด้วยล่ะครับ ถึงได้ออกมาปังได้ทุกตอนแบบนี้ และถ้าดูจากกับระเบิดชิ้นสุดท้ายที่ทีมงานหย่อนไว้ในตัวอย่างตอนต่อไป เชื่อว่าอาทิตย์หน้าก็น่าจะมีประเด็น Viral กันอีกแน่นอน เชื่อสิ…